なぜ用途別？落ちない汚れに向き合ったカインズのプロ仕様洗剤

掃除のプロが使う洗剤を家庭用に使いやすくしたカインズオリジナルの掃除・洗濯用洗剤「プロ仕様洗剤シリーズ」。ワイシャツのエリ汚れ、コンロのコゲ付き、トイレの黄ばみなど、用途別に幅広い部分汚れに特化し、通常の掃除や洗濯だけでは落ちない頑固な汚れをしっかり落とすことができる商品です。

2019年に11点の販売を開始し、翌年には16点を追加、今では50点以上のラインアップとなり着々と進化を続けています。

それにしても、なぜここまで細かく用途を分けているのでしょうか…。

見て見ぬふりをしがちな、くらしの中の「汚れ」の問題を解決したい

一般的に洗剤カテゴリとよばれる分野は衣料用・食器用・住居用と幅が広く、様々な商品があります。とはいえ多くの方は1つの洗剤、あるいは今家にある使えそうな洗剤を使用して掃除・洗濯を済ませることが多いでしょう。

一方で、日常の洗濯や掃除で、落ちない「汚れ」に遭遇したことはないでしょうか。そんな時、「どうしたらこの汚れは落ちるのだろうか」、「この汚れにはどんな洗剤が合うのか」と悩みながらも、見て見ぬふりをしてやり過ごした経験がある方も多いかと思います。

プロ仕様洗剤シリーズはそんな、頑固な汚れに悩んでいるけれどもどうすればよいかわからないといった悩みを解決したいという想いから生まれました。

市場を見てみると、単一機能でピンポイントの場所の汚れを解決する商品は、価格が高い傾向がありました。

それに、従来からあるこのような強力洗剤には、
① プロ（職人専門業者）向けである
② 一般の方には使用方法がわかりにくい
③ 専門性が高く扱いにくい
こんな3つの特徴がありました。

そこで「プロ仕様洗剤」は、低価格で購入しやすいのに中身はプロ仕様、洗浄力は競合商品に負けず劣らず、加えて誰でも簡単に使用できることを目指して開発されました。

プロが使う成分を使用しながらも、だれもが使いやすい洗剤に

洗剤カテゴリにおいて一番重要視されるのはもちろん「洗浄力」。せっかく掃除をしても汚れが落ちないとガッカリしてしまいますよね。

日常を過ごすくらしの空間、家の中をすみずみまで見つめてみると、様々な場面で汚れが目に留まります。

まずは、コンロ回りのコゲ、ボトルの底の茶渋・におい、ワイシャツの襟など生活の中で特に気になってはいるけれども見て見ぬふりをしがちな「汚れ」をターゲットに開発は始まりました。

今まで気になっていた悩みが解決すると、別のことや細かいことが気になりだすのが人の性（さが）……。開発が進むにつれて目利きも進化し、「汚れ」の細分化がどんどん進みます。

例えばキッチンの汚れと一口に言っても、油汚れ、水垢、コゲ…と複数の種類の「汚れ」が出現。加えて、場所ごとの汚れの落とし方に悩む方が多いことも分かってきました。
水垢であればシンクの中なのか、周りなのかはたまたIHのガラストップの部分なのか…。

軽いものからしつこい汚れといった具合に、場所ごとに汚れ具合も一つ一つ異なります。強力なひとつの洗剤で時間をかける手もありますが、決してラクではありません。

「プロ仕様洗剤シリーズ」は、こうしたくらしの様々な「汚れ」をラクに落としたいと、掃除する環境や使用用途など、あらゆるシーンを想定し、洗浄成分の最適な配合バランスを何度も調整するなど工夫を重ねて開発されたのです 。

住空間になじむシンプルなデザインと一目でわかる用途を両立

パッケージは白色を基調とし、機能などをわかりやすい黒色の文字で統一して示しているのもこの商品の大きな特徴です。キッチン用・お風呂用・トイレ用・洗濯用等、用途はアイコンで明確に表現されています。

市場に出回る洗剤のほとんどは、売場で目立つように派手な色で装うことが多いのですが、「プロ仕様洗剤」は住空間になじむシンプルなデザインと機能・用途をわかりやすく表現することの両立を目指しました。

スッキリとした印象を与えてくれるこのデザインは、ついついコレクションして並べたくなるような気持ちも生んでくれます。汚れをしっかりと落として、くらしのシーンが白くキレイになってほしい、そんなカインズの想いも込められているんです。

「汚れ」と向き合うことで見えてきたこと

2019年に11点から販売を開始して以来、50点以上のラインアップとなった今も着々と進化を続ける「プロ仕様洗剤シリーズ」。くらしの多様化が進む中、見て見ぬふりをしたり、見過ごされたりしてきた「汚れ」はまだまだあるかもしれません。

昨今は、掃除や洗濯による水や洗剤の過剰な使用による生活排水の汚染も問題視されています。カインズは今後も、一つ一つの汚れに対して最適な洗剤を開発することで、結果として水の節約や水質汚染の軽減につながっていくことを期待しています。

グッドデザイン賞2022　審査員コメント

「プロ仕様洗剤シリーズ」は、グッドデザイン賞2022を受賞しました。審査員のコメントをご紹介します。

最近、ホームセンターや100 円ショップなどの量販店オリジナル製品のデザインの進化が著しいが、特にカインズはその中でも興味深い商品が増えているメーカーになりつつある。本商品はカインズの洗剤PB 商品を一つのデザインシステムでまとめ上げたものだが、それによって視覚的にも用途が明確になり、インテリアにも馴染むデザインになっている。同じシステムで様々な洗剤を揃えたいニーズは確実に家庭用プロ用を問わず、間違いなくあるはずだ。

■参考
プロ仕様洗剤シリーズ（特設ページ）
https://www.cainz.com/contents/household-supplies/pro_detergent.html

「さすがにマニアックすぎない？」を攻めて生まれたヒット商品。カインズの「人気洗剤」シリーズの意外な誕生エピソード
https://magazine.cainz.com/article/163440

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