「CAINZ＝ライフスタイル」をテーマにカインズのオリジナリティを進化させる

   オリジナリティについて考えてみたい。
   カインズは、ホームセンターとして「住環境の改善」を企業理念に様々な商品を提供してきました。国内外から優れた商品を集め、より安く提供することで便利で快適な生活づくりに貢献してきました。
   さらに、日々、消費者に接している小売業としての立場から、カインズ自らがオリジナル商品（PB商品）の開発に取り組みました。メーカー品（NB商品）をより安く提供するところからスタートし、現在ではメーカー品にない機能、特性を持った商品の開発へと進化させてきました。カインズのオリジナリティの一歩前進です。
   それがいま、「CAINZ＝ライフスタイル」というテーマのもとに展開されており、生活のあり方、自分の好みに合った生活スタイルの創造という、お客様サイドの個性化の提案になっています。
   オリジナル商品による新しい生活習慣の紹介も行っています。「ガーデンパーティー」は、庭やベランダでの食事を楽しむ生活スタイルの提案で、そのための商品をシリーズ化して提案しています。カインズのオリジナル化は、「住環境の改善」から「日本人の暮らし方を変える」提案へと変化してきているのです。その中には食品も含まれます。ビールの「黄金」は大きなヒット商品になり、ノンアルコールビールも人気を呼んでいます。ホームセンターという業態の枠を超えて、ライフスタイルの提案をテーマにした新たな業態創造にチャレンジしています。

   今年10月にはカインズの新本部が完成します。現在の本部の8倍を超える規模で、カインズの商品でのオリジナリティ創造のすべてを集結させます。必要な機能とインテリジェンスを集めて商品の開発に取り組みます。ここから生まれるオリジナリティと、お客様と接する店舗で働くすべての人々の感性から生まれるオリジナリティが一体となって、次のカインズのオリジナリティが生み出されると確信しています。
   そのために新しく掲げたスローガンが“”。お客様をも巻き込んで、全員でカインズのオリジナリティをつくっていきたいという思いを込めています。